Zakladi Črni graben

 

Začetki kolektivne blagovne in storitvene znamke »Zakladi Črni graben« segajo že v leto 1999, z izdelavo projekta »Pospeševanje organizirane prodaje kmetijskih proizvodov in razvoj blagovne znamke Črnega grabna«. Osnovna ideja je bila, da je lahko hrana s teh sončnih bregov, ki jih ne zastrupljajo tovarne, bistveno kvalitetnejša kot tista, ki jo ponujajo trgovci. Prav tako pa bi te proizvode lahko ponudili tudi potujočim.

 

Razvoj produktov in širjenje ponudbe je gonilo gospodarskega napredka, zato je Občina Lukovica kot osnovo pri razvoju znamke zajela znano in uveljavljeno gostinsko ponudbo, ki privablja ljudi doma in iz tujine. Ker se kupna moč potrošnikov povečuje, so njihova pričakovanja glede kvalitete in dodatnih storitev čedalje večja. Z razvojem produktov, vezanih na kmečke dobrote in turistične spominke, lahko dosežemo večjo prepoznavnost in usmerjanje tako materialnih kot tudi človeških in finančnih virov v dobičkonosni smeri. V projektu je poudarjen tudi pomen blagovne znamke: »Potrošnik se v poplavi informacij in izdelkov lahko dobesedno izgubi in prav blagovne znamke mu pomagajo pri izbiri. Blagovne znamke pomenijo določeno kakovost in tako potrošniku prihranijo čas pri izbiranju informacij. Za proizvajalca pomeni blagovna znamka možnost, da med mnogimi izdelki lahko izpostavi svoj izdelek in da se potrošniki izdelka spomnijo.« Tako je blagovna znamka kot napotilo, garancija, s katero se želi doseči tudi razlikovanje med izdelki v skupini, prepoznavanje in še posebej poudarjanje kvalitete zaradi geografskega porekla.

 

IME PONAZARJA GEOGRAFSKO POREKLO

Ime kolektivne blagovne in storitvene znamke »Zakladi Črni graben« ponazarja geografsko poreklo (območje občine Lukovica, ki jo v pretežni meri predstavlja dolina Črnega grabna) in kvaliteto (zaklad). Zaklad predstavlja najvišjo vrednoto v različnih, tudi nematerialnih smislih. Izhaja lahko tudi iz legende, ko so prebivalci tega območja iskali zakopane zaklade. Pri tem niso našli zlatnikov, vendar so z delom svojih rok ustvarili nove zaklade. Prav tako sledi imenu tudi grafična podoba znamke, na kateri so simbolno prikazani:

- hrib – dolina – hrib: značilnost območja;

- drevo: simbol rasti, zdravja;

- lipa: drevo življenja Slovencev; predstava o velikem duhu, ki daje vsemu rast in življenje;

- zlatnik: simbol kvalitete, vrednote, vrednosti; 

- zelena barva: pridelano v čistem naravnem okolju; izdelano iz naravnih materialov.

 

Blagovna in storitvena znamka tako ponazarja geografske in naravne značilnosti okolja, kjer bodo nastajali pridelki.

 

Občina Lukovica je tako v sodelovanju z lokalno Kmetijsko svetovalno službo pri KGZS – Zavod Ljubljana ter na pobudo Gostinskega podjetja Trojane d.o.o. že v letu 2002 registrirala kolektivno blagovno in storitveno znamko »Zakladi Črni graben«. V obdobju 2002-2007 je bilo na pobudo te svetovalne službe izvedenih nekaj promocij znamke. Navdušenje zlasti čebelarjev je bila močna spodbuda za razmišljanje o možnostih znamke, ki je terensko kmetijsko svetovalko pri KGZS – Zavod Ljubljana, Pavlo Pirnat, pripeljala do razpisa Lokalne akcijske skupine (LAS) Srce Slovenije, na katerega je zavod kot nosilec prijavil projekt »Zakladi ČRNI GRABEN«, Občina Lukovica pa je bila kot nosilec že registrirane znamke partner v projektu. Z odobritvijo projekta na razpisu LAS Srce Slovenije so se jeseni 2008 intenzivno začeli postopki za oživitev znamke. Znamka je bila prvotno tako registrirana za šest razredov nicejske klasifikacije blaga in storitev, med katerimi obstoječi uporabniki znamke ponujajo predvsem: med in drugi izdelki iz medu, moka in izdelki iz žitaric, meso in mesni izdelki, mleko in mlečni izdelki, sadje in zelenjava (sveže in predelano), naravne rastline in sveže cvetje, sadike in semena, brezalkoholne in alkoholne pijače, gostinske in turistične usluge

Občina Lukovica je na podlagi izkazanega interesa društev in posameznikov v letu 2013 znamko registrirala tudi za rokodelske izdelke, izdelke domače obrti in spominke.

Znamka kot taka predstavlja odskočno desko vsem obstoječim in  potencialnim uporabnikom za promocijo in večjo prepoznavnost v širšem slovenskem prostoru, ne samo območja občine Lukovica, ampak tudi za promocijo svojega blaga in storitev.


Več o zgodovini in ozadju blagovne znamke »Zakladi Črni graben« preberite tu.

Predpisi in obrazci

Oblike uporabe znamke

Uporabniki

Komisija za nadzor nad uporabo kolektivne blagovne in storitvene znamke »Zakladi Črni graben«


Foto: Produkcija Bakster d.o.o.

 

Vreme
Občina Lukovica

Sob

11°/25°

Ned

12°/26°

Pon

12°/29°

Tor

13°/29°

Uporabne povezave

 

 

 

Pobratene Občine